Ein Beispiel für die spielerische Verknüpfung mehrer Online-Tools um die Aufmerksamkeit und Verweildauer der User auf unseren Online-Plattformen zu erhöhen. Ausgangspunkt war der erfolgreiche Kulturfilm „Finde Inspiration. Eine Reise durch Österreich“ (1,4 Mio Views auf Youtube) und die vielfältigen Reaktionen der User darauf.
Ein Beitrag von Ursula Schiller, Themenmanagement Kultur in Brand Management Österreich Werbung
Fünf Monate nach der Veröffentlichung ist der Kultur-Imagefilm mit rund 1,4 Millionen Views das erfolgreichste Webvideo der Österreich Werbung. Auf Basis von „Find Inspiration. A journey through Austria.“ wurde ein digitales Markenhighlight für die Länder DE, IT, NL und GB entwickelt: http://culture.austria.info
„Online ergeben sich fast monatlich neue Spielfelder für innovative Markenführung“, erklärt Dr. Michael Scheuch, Leitung Brand Management der Österreich Werbung. „Auch im digitalen Umfeld zählen emotionale Inhalte, die die Menschen berühren und ihre Sehnsüchte aufgreifen. Deshalb vermitteln wir Content und Geschichten immer öfter über Webvideos, die mit den psychologischen Wirkmechanismen des Storytellings arbeiten“, sagt er.
Im Vorfeld der Projektentwicklung gab es Anfang des Jahres eine Facebook-Stimmungsabfrage, bei der die FB-Community befragt wurde, welchen Beruf der Hauptdarsteller des Videos ausübt. In den genannten Ländern war die Beteiligung mit ca. 17.000 Aufrufen in nur einer Woche erstaunlich hoch. Kommentiert wurde weniger häufig, allerdings mit einem eindeutigen Ergebnis: Jerome ist Architekt. Die Zielsetzung, schon vor dem Start der Online-Kampagne Engagement zu erreichen, wurde damit erfolgreich umgesetzt und führte zu einer weiteren viralen Verbreitung des Kulturvideos. Die Einbindung der User war entscheidend für den Projektverlauf und die Inhalte der zu entwickelnden Microsite.
Die Inhalte der Microsite:
Jerome, der Hauptdarsteller des Kulturfilms und Architekt aus Belgien, führt durch die vielfältige Kulturlandschaft. Er hält seine Lieblingsplätze und persönlichen Erlebnisse in Skizzen fest und lässt sich von der Kultur Österreichs zu neuer Kreativität inspirieren. Besucher der Microsite begleiten ihn und können interaktiv zwischen Film und Skizzenbuch wechseln, um sich jederzeit mehr Informationen zu einzelnen Stationen zu holen. Einblicke in das Skizzenbuch können mit anderen kulturbegeisterten Österreichfans über Facebook, Twitter und Google+ geteilt werden. Alle gezeigten Kulturorte sowie Veranstaltungen werden auf einer Landkarte dargestellt.
Auf http://culture.austria.info werden Gäste gezielt mit Inhalten angesprochen, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind. Die beeindruckenden Filmszenen in Kombination mit kreativen Skizzen und zusätzlichen Textinformationen ergeben insgesamt ein inspirierendes interaktives Erlebnis mit Mehrwert für den User.